馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要有以下幾個(gè)方面。首先，相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度是重要標(biāo)準(zhǔn)之一。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。若該商標(biāo)在上述相關(guān)公眾中具有較高的知名度，被廣泛知曉和認(rèn)可，那么就更有可能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　其次，該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間也是關(guān)鍵因素。商標(biāo)的使用應(yīng)當(dāng)具有一定的連續(xù)性和穩(wěn)定性，在市場上長期持續(xù)地使用，通過時(shí)間的積累，使消費(fèi)者對該商標(biāo)形成深刻的印象和認(rèn)知。

　　再者，商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍也會(huì)被考量。商標(biāo)所有者通過各種有效的宣傳手段，如廣告、促銷、展覽等，在較長時(shí)間內(nèi)廣泛地向相關(guān)公眾傳播商標(biāo)信息，且在一定的地理范圍內(nèi)產(chǎn)生了顯著的影響，這也有助于認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　此外，商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄也是重要依據(jù)之一。如果該商標(biāo)曾經(jīng)在其他國家或地區(qū)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，或者在國內(nèi)曾因馳名商標(biāo)而獲得過特殊的法律保護(hù)，這將對其在當(dāng)前的馳名商標(biāo)認(rèn)定中起到積極的作用。